Sin contenido, un blog no es nada. El contenido de calidad, útil y valioso, será lo que haga que tu blog tenga muchas visitas.
En esta guía expondremos las claves para iniciar un blog y escribir buen contenido.
¿Cómo iniciar un blog?
El método más rápido y eficaz para empezar un blog es elegir la plataforma WordPress.org, contratar una cuenta de hosting en SiteGround y seguir las instrucciones que damos en Blogpocket.
Si prefieres que el blog sea un apartado de un sitio web donde expongas tus trabajos, o vendas tus productos o servicios, también te proporcionamos el método paso a paso: Cómo hacer un sitio web – Una guía para principiantes para crear tu propio sitio online.
[Tweet "Me gusta este post para aprender cómo escribir contenido para un blog"]
Contenido estático y contenido del blog
El contenido de un blog posee dos apartados claramente diferenciados. Uno es el del blog propiamente dicho. Ahí están los post, artículo o entradas que se van publicando y que el usuario ve en orden cronológico inverso (primero el más reciente). Este es el contenido que tú vas a publicar cada cierto tiempo (una vez al día, una vez a la semana, etc.). Sobre las mejores prácticas a la hora de publicar ese tipo de contenido, el que esperan tus lectores y el que servirá de atracción para hacer crecer tu comunidad de seguidores alrededor del blog; hablaremos un poco más adelante en esta guía.
Ahora nos vamos a centrar en el otro apartado formado principalmente por páginas estáticas del sitio web donde se encuentra tu blog. Fíjate que la página home del sitio web, al que me estoy refiriendo, puede estar formada por la lista de entradas más recientes, quizá una columna lateral con información asociada al sitio y un menú en la cabecera, en cuyas opciones puede ir incluido los enlace a la típica página de «acerca de», o a la de «contacto».
Páginas estáticas de contenido
Esas páginas (acerca de, contacto, etc.) se consideran páginas estáticas porque no son entradas del blog y su contenido no suele variar en mucho tiempo. El blog, sin embargo, se actualiza frecuentemente con entradas que se van publicando a lo largo del tiempo. Aunque el contenido de un post concreto tampoco cambie en mucho tiempo (o nunca), no se considera contenido estático. Es más bien una definición para diferenciar ambos tipos de páginas. De hecho, en algunos blogs, los enlaces permanentes (las URLs correspondientes) llevan la fecha (año/mes/día) del día de publicación. Las páginas estáticas (acerca de, contacto, etc.) no lo llevan.
Bueno, sabemos que hay unas cuantas páginas, denominadas estáticas, que se deben cumplimentar de contenido antes de lanzar el blog o el sitio web. Estas son las ya citadas, acerca de, contacto, etc. pero también las correspondientes a los productos o servicios que vendamos, en su caso. En general, se deben tener preparadas antes de lanzar el sitio web, todas las páginas que no sean entradas o artículos del blog.
¿Qué otras páginas estáticas importantes existen? Son de mucha importancia las de política de privacidad y todos aquellos documentos visibles necesarios para cumplir leyes como el RGPD: aviso legal, ley de cookies, etc.
Para saber qué tipo de contenido incluir en páginas de acerca de, contenido, avisos legales, puedes consultar las opciones del menú, en la cabecera y al pide de la home de Blogpocket o de cualquiera de sus páginas o entradas del blog.
Estructura del sitio
La estructura del sitio es la división en módulos de información. Una estructura típica de un sitio web puede ser la siguiente:
- Cabecera. Contiene el logo, el título y subtítulo del sitio.
- Menú de navegación de primer nivel. Aquí se encuentran los vínculos a páginas estáticas del sitio web (Acerca, de, contacto, blog, etc.).
- Columna principal con la información relevante (puede ser la de las entradas recientes del blog pero podría ser, a su vez, estructurada con distintas secciones: portfolio, servicios, entradas destacadas, etc.)
- Columna lateral o sidebar. Somos partidarios de no recargar este área con demasiados elementos. Un poco más adelante, daremos las claves para optimizar el sidebar.
- Pie. El pie suele rellenarse con información relevante que se quiere mostrar en todas las páginas: la caja de búsqueda, los enlaces a documentos legales, la suscripción a la newsletter, etc.
Para diseñar una estructura del sitio ideal es preciso pensar en qué páginas queremos vincular desde la home. Y así sucesivamente.
Como piezas importantes se encuentran los menús de navegación de primer nivel y siguientes (si los hubiese). Vamos a ver, a continuación, algunas ideas para implementar estos menús.
Menús de navegación de primer nivel, segundo y tercer nivel
Diseñar bien los menús de navegación va a determinar la usabilidad y, probablemente también, el posicionamiento en buscadores del sitio.
Así que, como mucho, debes establecer tres niveles de profundidad. Por ejemplo, la figura siguiente muestra un ejemplo de estructura para un sitio web.
Contenido de la barra lateral (sidebar)
El sidebar es la columna lateral que se muestra a la izquierda o a la derecha (habitualmente) del área principal (pueden ser las entradas del blog). La disposición del sidebar depende del theme que se esté usando; incluso, es posible que no exista. Naturalmente, si la plantilla carece de sidebar, la información que podría ir ahí es necesario llevársela a otro sitio (normalmente, el pie) o prescindir de ella.
Debes probar varias opciones y decidirte por la que mejor resultado proporcione. Pero un sidebar recargado y con exceso de elementos, posee al menos dos inconvenientes:
- Distrae al visitante de lo que ha venido realmente a buscar: tus contenidos. Esos contenidos útiles y valiosos que tanto le interesan. A ese visitante le da igual lo que haya en el sidebar. Por otro lado, si es un visitante que proviene de Google, lo es porque ha dado con una página de resultado en la que se encuentra tu página. Y lo más probable es que desee cumplir la expectativa. Incluso puede llegar a ser un cliente potencia y un sidebar con exceso de información puede arruinar una posible conversión.
- Los widgets que habitualmente se sitúan en el sidebar (traductor de Google, fotos recientes de Instagram, tweets recientes de tu perfil, Facebook, etc.) penalizan muchísimo el rendimiento. Los sitios web optimizados deberían tardar menos de 3 segundos en cargarse. En caso contrario, los visitantes pueden abandonar tu sitio, o no regresar nunca, lo que reducirá las conversiones y las ventas.
No obstante, estos son los elementos que puedes añadir a tu sidebar:
- Caja de búsqueda en tu sitio.
- Entradas recientes.
- Lista de categorías.
- Suscripción a la newsletter. Aquí ten cuidado porque los formularios para captar datos personales deben llevar un checkbox de aceptación explícita de la política de privacidad y una primera capa informativa declarando el tratamiento de los datos que efectúas. Para más información sobre este importante punto: Cómo usar MailChimp y WordPress para hacer una newsletter (y cumplir el RGPD).
- Acerca de. Información resumida sobre el autor, el blog, el sitio web, etc.
- Anuncios. El sidebar es uno de los lugares donde pueden ir los banners correspondientes a las campañas de publicidad.
Contenido de la descripción de las categorías
Uno de los primeros contenidos que se deben cumplimentar es el de la descripción de las categorías.
Acude al escritorio de WordPress ("Entradas > Categorías") y rellena la descripción de las categorías con un resumen de las mismas.
Esta información puedes mostrarla en la página de cada categoría, donde el usuario verá todos los artículos correspondientes a dicha taxonomía.
Quizá no te lo creas pero eso ayudará a las páginas de categorías a clasificarse mejor en los motores de búsqueda.
Contenido de las metaetiquetas SEO
Los motores de búsqueda se alimentan, en cada página, de un fragmento de texto que la describe (290 caracteres óptimo), denominado "etiquetas meta" que aparece, en los resultados de las búsquedas, justo debajo del título.
Aunque no es contenido visible para tus usuarios (a no ser que vean el código HTML), también debes escribirlo tú para cada página y post de tu sitio web.
Además de la descripción de la página, hay otra etiquetas meta que debes añadir al código HTML. Es la etiqueta de título y su longitud adecuada está entre 50 y 60 caracteres.
¿Cuál es la buena noticia? Que, por supuesto, en WordPress no tienes que saber HTML para llevar a cabo esta tarea y que, además, se puede automatizar el proceso mediante la instalación del plugin Yoast SEO. Lee Cómo configurar el plugin Yoast SEO correctamente.
Contenido del blog
Ahora ya sabes qué contenidos importantes, además de los del blog, debe contener la estructura de un sitio web. Pero estructurar bien un sitio web de WordPress depende, en gran medida, de la plantilla que elijas.
En Blogpocket te recomendamos el uso de Genesis Framework, porque además de estar bien codificadas (a nivel de rendimiento, SEO y seguridad), te permiten personalizarlas muy fácilmente desde el dashboard (sección "Apariencia > Personalizar").
Todos nuestros casos de éxito están desarrollados con Genesis Framework :) . Pásate a verlos.
Entradas, extractos, elementos multimedia
¿Cuál es el contenido primordial que debes elaborar? Naturalmente, el que vas a publicar en tu blog.
Fundamentalmente, tendrás que confeccionar los siguientes tipos de contenido:
- Entradas. Los denominados "posts". Es el de lo que se alimenta tu blog. Sin entradas, publicadas frecuentemente, que aporten información útil y valiosa, entretenida, o inspiradora para tus seguidores, tu blog no crecerá. A nivel de SEO es importante que el texto contenga varias veces la keyword, repartidas adecuadamente y con la densidad apropiada: al principio de primer párrafo, en algún subtítulo, etc. El título del post también debe llevar la keyword.
- Extractos. Es un resumen breve de cada entrada. Debes acostumbrarte a redactarlo expresamente, sin repetir el primer párrafo del artículo y siendo recomendable que incluya la keyword por el que se desea posicionar. El extracto puede ser el mismo texto que se usa para la etiqueta meta descripción.
- Elementos multimedia. Este puede ser contenido de por sí (si por ejemplo, el blog es un vlog o un fotoblog). Un post de texto puede ilustrarse con elementos multimedia (fotos, imágenes, figuras, esquemas, infografias, etc.) Pero debes confeccionar además una imagen destacada (que dependiendo de la plantilla elegida se mostrará de una manera u otra y con dimensiones específicas) que acompañará al post. Los elementos multimedia tienen un problema: retardan la carga de las páginas. Así que hay que ser moderado con el uso de imágenes y optimizarlas lo máximo posible. Para el SEO, los archivos de imágenes deben llevar también la keyword; así como en el parámetro "alt" del código HTML correspondiente. Cuando subas una imagen mediante el editor de WordPress, acuérdate de rellenar ese valor (alt) o automatizar el proceso con un plugin.
Más información: Cómo redactar contenido para SEO con el plugin de Yoast.
Estrategia: temática, audiencia (tribu) y lema
¿Qué contenidos publicar? Esto es una pregunta frecuente entre aquellos que quiere empezar un blog.
Solo hay una regla de oro: publica sobre aquello que te apasiona y de lo que dominas.
Junto con el marketing en redes sociales, los blogs han evolucionado. Y las herramientas que usamos para los blogs también. Actualmente contamos con mejores herramientas para escribir, para SEO, para imágenes, para promociones, etc.
Pero junto con eso vino la competencia. Año tras año, la competencia se ha vuelto más feroz. Cuando las marcas finalmente entendieron el poder de los blogs, lanzaron un blog tras otro.
Para poner algunos números detrás de eso, en junio de 2018 había más de 1.883.637.867 sitios web en Internet.
¿Te sientes un poco abrumado? ¡No! La belleza de este mundo es que hay un lugar, un espacio y un lugar para todos. Solo tienes que encontrar el tuyo.
Corina Manea (en Blogging is Dead! Or is It?) nos indica la forma de encontrar a ese público que te quiere escuchar:
- Descubre lo que te gusta escribir. ¿Qué te da alegría?
- Descubre lo que le interesa a tu tribu.
- Aprende lo que se está escribiendo sobre los dos anteriores.
- En la intersección de los tres (sobre qué te gusta escribir, en qué está interesado tu público y qué se está publicando) yace tu punto ideal, el público que te quiere escuchar.
Con el fin de determinar la temática de tu blog, también puedes seguir la siguiente estrategia.
- Lo primero que debes hacer es descubrir la audiencia a la que te vas a dirigir.
- Luego, averigua qué problemas tiene esa audiencia que tú puedas resolver.
- De ello, debes obtener el lema que debe estar redactado de forma que tus visitantes sepan qué les ofreces y qué beneficios tendrán o que problemas les vas a resolver.
- El lema te aportará la temática.
En la práctica, se trata de que consigas una frase del estilo:
(Ayudo, Inspiro, Enseño, ....) a los ________ a ________________ para ______________
Mira mi lema: "Ayudo a los bloggers a entender mejor los métodos y herramientas para crear un blog de éxito"
Plan de contenidos
No se puede tener un blog sin plan de contenidos.
¿Y qué es un plan de contenidos te preguntarás?
Simplemente es una lista de lo que vas a publicar en tu blog en un futuro cercano, con todos los detalles acerca de cada entrada, incluyendo horarios de publicación, etc.
¿Qué aporta un plan de contenidos?
Sin un plan concreto, es imposible conseguir la eficacia necesaria para conseguir mantener a tu audiencia y hacer crecer tu blog.
¿Cómo elaborar un plan de contenidos?
A continuación, se indican los pasos necesarios para crear un plan de contenidos para tu blog.
- Crea la lista de temas.
- Escoge y prepara el contenido "esencial".
- Escoge y escribe 5-10 publicaciones de blog alrededor del contenido esencial.
- Crea un calendario editorial y comienza a publicar.
- Repite los pasos 2 a 4.
Este sistema parte de la base de que, una vez que hayas elegido la temática (por ejemplo "Fútbol") puedes escribir distintos posts clasificados por su extensión. Por ejemplo:
- Entradas de blog más cortas de menos de 1.000 palabras.
- Artículos medianos de entre 1.000 y 2.000 palabras.
- Guías en profundidad de más de 2.000 palabras.
Las denominadas "Guías en profundidad" es el contenido esencial. Por ejemplo, si la temática es "Fútbol" un contenido esencial podría ser: "Una guía de las ligas de fútbol europeas más importantes".
A partir de ese contenido esencial (que, incluso, con el plugin Yoast SEO se puede marcar como tal), las publicaciones medianas y más cortas deben girar alrededor de él (y se irán vinculando desde el mismo). Así surgirá una serie de posts del blog del estilo "La Bundesliga", "La Premier League", etc.
Es fundamental, saber elegir las mejores palabras clave y no ceñirse a las exigencias de los motores de búsqueda exclusivamente, escribiendo y redactando para tus visitantes.
Más información: Qué es long tail SEO y cómo aumentar tus visitas.
Eso sí, conviértete en un experto en la temática de tu blog, porque es la manera de lograr la máxima confianza por parte de tus seguidores, lectores y visitantes. Y, por lo tanto, la mejor manera de lograr clientes potenciales.
Acerca de la cantidad vs calidad. Es mejor la calidad siempre. Cumple tu calendario editorial porque no hay nada peor que no cumplir las expectativas de tus lectores. No es necesario publicar todos los días. Hazlo una vez a la semana, una vez cada quince días o mensualmente, pero mantén una periodicidad fija para acostumbrar a tus seguidores.
Cómo escribir titulares perfectos
Ya hemos apuntado que el título debe incluir la keyword del artículo. Eso es primordial si deseas dar visibilidad al contenido.
La redacción de buenos títulos es un arte aunque existen infinidad de generadores de títulos virales online.
Luego hay algunos trucos, entre los que destacan:
- "Los 5 mejores consejos de Seth Godin para escribir bien". Se supone que Seth Godin es una persona influyente en el mundo del marketing digital, así que ese título atraerá la atención de la gente. También si muchas personas están implicadas.
- "Cómo obtuvimos más de 1,000 suscriptores en un mes con nuestra newsletter". Promesa y beneficio.
- "10 riesgos que corres si no aplicas estas medidas de seguridad en tu blog". Amenaza y solución.
Conclusión
Un blog solo crece si publicas contenidos de calidad, útil y valiosos para tus visitantes. Siempre será mejor la calidad sobre la cantidad.
Otro requisito obligatorio es la frecuencia en las actualizaciones. Proporciona a tus lectores lo que esperan de ti, incluso a nivel de regularidad.
SiteGround es el hosting de Blogpocket ¡pruébalo!:
